Ai observat vreodată că te simți mai energic când vezi o reclamă roșie sau mai calm când e totul albastru? Sau poate că, fără să îți dai seama, te-ai simțit „cooperant” când ai văzut un brand verde, gândindu-te la o lume mai sănătoasă? Asta se întâmplă pentru că, în spatele fiecărei culori, se află o întreagă psihologie! Culorile sunt, de fapt, supereroi invizibili care influențează alegerile noastre, iar brandurile știu exact cum să le folosească pentru a ne capta atenția și a ne face să cumpărăm.
Culorile au un impact emoțional profund asupra noastră. De exemplu, dacă cineva îți spune „roșu”, poate că te gândești la o vară fierbinte sau poate la o pizza delicioasă. În marketing, folosirea strategică a culorilor poate face un brand să fie perceput drept „cool”, „energic” sau „distractiv”.
Cum influențează culorile percepția unui brand?
- Roșu: Este culoarea care spune „Vino, ia-mă!”. Îți pune sângele în mișcare, creând un sentiment de urgență. De ce crezi că Coca-Cola și McDonald’s au ales roșu? Ca să te facă să îți fie foame, desigur!
- Albastru: Dacă ai vreodată vreo nelămurire, întreabă-te: „Cum pot să fac pe cineva să se simtă încrezător?”. Răspunsul este simplu – folosește albastru! Branduri ca Facebook și Twitter îl folosesc pentru că emite o vibrație calmă și serioasă.
- Verde: E verde, e fresh, e sănătos! Și cine nu vrea un pic de sănătate? Branduri ca Whole Foods aleg verde pentru că îți sugerează că vei trăi o viață mai echilibrată.
- Galben: Dacă te vrei vesel și energic, galbenul e culoarea magică. McDonald’s și-a ales galbenul ca să îți aducă un zâmbet larg pe față, și poate un pic de foame!
Cum să alegi culorile potrivite pentru brandul tău?
Dacă brandul tău e despre energie și acțiune, roșu este „prietenul tău cel mai bun”. Dacă vrei să fii asociat cu încrederea și profesionalismul, albastru este alegerea perfectă. Iar dacă ești un brand care vrea să transmită sănătate și natură, verdele ar putea fi cel mai bun „partener de afaceri”.
Exemple de branduri care aplică psihologia culorilor cu succes
-
Coca-Cola – Roșu:
Coca-Cola e „marele maestru” al culorii roșii. Ce altceva ar putea să fie mai energizant decât o băutură care te face să vrei să dansezi și să te bucuri de viață? Roșul nu doar că îți stimulează pofta de mâncare, dar îți și dă un boost de energie. Roșu = Magic! -
Ikea – Albastru și Galben:
Ikea vine cu albastru și galben pentru a te face să te simți calm și în același timp, dornic să îți decorezi toată casa. Albastrul te liniștește (cumpără, nu te panica!), iar galbenul îți dă un pic de optimism pentru toate acele „nu am ce face cu raftul ăsta!” momente. -
Starbucks – Verde:
Când intri într-un Starbucks, îți cam vine să spui „Da, mă simt bine!” și cred că acest lucru are legătură cu verdele. Culoarea asta spune „relaxează-te, bea un cappuccino și uită de toată lumea!” – și cine nu vrea o pauză de 5 minute de liniște și cafea? -
McDonald’s – Roșu și Galben:
Roșul și galbenul de la McDonald’s te fac să îți fie foame și să nu mai poți sta locului! Roșul spune „Hurry up and eat!”, iar galbenul te face să te simți vesel și fericit, chiar dacă ai ajuns la McDrive-ul din mijlocul unui trafic infernal.
Culorile sunt mult mai mult decât simple opțiuni estetice – sunt arme psihologice subtile care pot influența fiecare decizie de cumpărare. Așadar, data viitoare când îți alegi o culoare pentru brand, gândește-te la cum te face să te simți și cum vrei să te simți și consumatorul tău. Colorat și cu impact!
